“史上最长”和首次叠加大规模以旧换新政策的双十一落幕，家电成为全网“最靓的仔”。星图数据最新披露的数据显示，今年双十一，家用电器以1526亿元的销售额高居类目销售榜首，占据15.6%的市场份额。
消费潜力进一步释放背景下，行业厂商显著受益。清洁电器品牌云鲸“双11”全渠道销售额突破17亿，同比增长200%，销售额目标完成超160%。截至11月11日零点，海尔、美的、追觅、戴森、源氏木语、林氏家居、水星等139个家电家居品牌在天猫上成交额破亿元。
“以旧换新‘国补’政策在短期内对家电销售的提振作用显著。”头豹研究院分析师李卿云对财联社记者表示，家用电器“双十一”期间的累计销售额高涨，折射出家电市场对于房地产行业的增长依赖已逐渐减弱，家电产品的存量替换将成为市场扩张的重要动力。预计第四季度家电销售将保持增长态势。
今年双十一从10月14日正式启幕到落幕为时近一个月，大促周期较往年明显延长。同时“国补”对彩电、冰箱、空调、洗衣机等八大品类电器的一、二级能效产品最高给予20%的补贴，政策效应进一步显现。
ST易购方面表示，作为家电以旧换新主渠道，苏宁易购增加产品供给，加大补贴力度，升级“国补、厂补、苏宁补”三重补贴。
苏宁易购数据显示，今年“双11”，以旧换新销售同比增长247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍，多品牌品类创下近五年销售高峰。同时，新质家电增长迅猛，嵌入式冰箱、85吋大屏电视、嵌入式蒸烤一体机销售同比增长89%、155%、230%。
财联社记者从美的集团方面获悉，10月1日至11月11日期间，美的以旧换新产生零售额超百亿，并带动总体零售额同比增长超30%。
“国补”政策对家电产业链、产品市场定价、行业格局等将产生怎样的影响？
李卿云认为，家用电器作为具有刚性需求的耐用消费品，市场增量空间与存量替换空间仍然较大。以旧换新“国补”政策鼓励消费者购买能效更高的1级、2级能效产品，从供给端与消费端积极引导绿色智能消费，将有力推动优质节能产品对高能耗产品的替代，1级能效产品的渗透率也将持续提升。
市场端绿色健康家电亦“火速出圈”。苏宁易购数据显示，“双11”期间，一级能效零冷水燃气热水器、健康新风空调、节能洗干一体机销售增长96%、194%、261%。
“大型电商平台核心客群能够以更优惠的价格享受新品、爆品。”李卿云提到，以旧换新“国补”政策补贴直接降低了消费者的购买成本，使得更多消费者能够承担中高端产品价格，有利于行业内企业的品质化、高端化转型，长期来看，政策有助于稳定消费者对家电产品价格的预期，促进市场健康有序发展。
值得关注的是，家电企业基于市场消费需求的升级，也越发注重产品的功能创新。针对厨房场景，出现了集烹饪、清洗、储存于一体的多功能厨房电器；针对卧室场景，出现了具有智能温控、空气净化等功能的空调等产品。
“在国家助力实体经济、促进消费升温的大环境下，以旧换新‘国补’政策有望进一步调整延续，对家电销售的提振效果有望持续。”李卿云分析称。
